「介護美容」 導入施設が3年で11倍に

・株式会社ミライプロジェクトが運営する、訪問美容サービス「care sweet」は2021年より施設やご自宅の高齢者向けの「介護美容」サービスを開始、2024年は3年前と比較し、サービスを導入する施設数が11倍になり、利用者数は8倍になったと発表。
・また、同社が運営する高齢者向け美容サービスを専門とした、プロフェッショナルを育成するスクール「介護美容研究所」の2025年４月の入学者は約600名を予定しており、介護美容への需要が高まっているとしている。
・同社が提供する訪問介護美容は全国訪問理美容協議会がバックアップを行っており、2019年に経済産業省令和元年度健康寿命延伸産業創出推進事業（ヘルスケアサービス品質評価構築支援事業）に採択された。

――高齢者施設の“選ばれる理由”になる新サービスとは？

ここ数年で、介護美容を導入する高齢者施設が約3年で11倍に増加していると言われています。

「美容」と聞くとおしゃれや贅沢なサービスのように思われがちですが、実は今、介護現場では“機能訓練・自立支援・QOL向上”の一環として注目されています。

そして何より――
“選ばれる施設づくり”の武器になることが最大のポイントです。

そもそも「介護美容」とは？

介護美容とは、高齢者向けに提供される美容サービスのこと。

• ハンドマッサージ

• ネイルケア

• メイクアップ

• スキンケア

• 整容ケア

などを通じて、外見だけでなく心理面・意欲面にもアプローチします。

実際に導入施設からは、

• 「笑顔が増えた」

• 「会話が活発になった」

• 「レクリエーション参加率が上がった」

• 「家族からの評価が上がった」

といった声が多数上がっています。

なぜ今、急増しているのか？

背景には3つの理由があります。

① フレイル予防への関心拡大

美容ケアは“触れる”“話す”“動かす”という要素が含まれ、軽い運動や社会参加にもつながります。

② 施設の差別化競争

特養・有料老人ホーム・サ高住の競争は年々激化。
「介護＋α」の価値が求められています。

③ 家族への訴求力

パンフレットに
“月1回の美容レクリエーション実施”
と書いてあるだけで印象は大きく変わります。

介護美容を導入する方法（3パターン）

1. 外部訪問サービスを利用する

専門事業者が施設に訪問し施術。
初期投資が少なく始めやすいのが特徴。

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2. 職員が資格を取得する（内製化）

職員が介護美容資格を取得し、レクリエーションとして提供。

✔ コスト削減
✔ 職員のモチベーション向上
✔ 施設ブランディング強化

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3. 地域連携型

美容専門学校やボランティア団体との提携。

地域貢献アピールにもなります。

導入コストは高い？

実際は、

• 月1回実施

• 1人数千円レベル

• レクリエーション予算内で可能

というケースが多く、
広告費よりも費用対効果が高いという声もあります。

施設経営者にとってのメリット

✔ 稼働率アップ
✔ 口コミ増加
✔ 入居相談時の差別化
✔ 職員定着率向上

「介護美容をやっている施設」というだけで、
“やさしい・丁寧・先進的”という印象を持たれやすいのです。

これから伸びる市場

高齢化が進む中、
「生活の質」を重視する流れは止まりません。

今後は、

• 男性向け美容ケア

• 認知症ケアと美容の組み合わせ

• オンライン美容レクリエーション

など、さらに拡大していくと予想されています。

まとめ：今が導入のチャンス

3年で11倍に拡大している今、
早く始めた施設ほど“先進的”という印象を持たれます。

競合が増える前に、まずは情報収集から始めてみませんか？

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